春節(jié)檔電影，正連續(xù)刷新多個(gè)最快紀(jì)錄！

1月19日，2025年春節(jié)檔電影開(kāi)啟預(yù)售，僅用時(shí)40分鐘，總票房突破1000萬(wàn)，刷新中國(guó)影史預(yù)售最快破千萬(wàn)紀(jì)錄。

隨后，僅用時(shí)1小時(shí)40分鐘，檔期預(yù)售總票房突破3000萬(wàn)，刷新中國(guó)影史預(yù)售最快破3000萬(wàn)紀(jì)錄。

再然后，截至當(dāng)天14時(shí)27分，檔期預(yù)售總票房破億，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億紀(jì)錄！

這還沒(méi)完，

截至1月20日9時(shí)16分，2025年春節(jié)檔電影預(yù)售總票房破2億，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔預(yù)售票房最快破2億紀(jì)錄。

眾所周知，2024年的電影行業(yè)比較“冷”，而現(xiàn)在春節(jié)檔連續(xù)刷新多個(gè)最快記錄，電影市場(chǎng)要回暖了？

2024，短劇已超過(guò)電影

2024是電影市場(chǎng)比較低迷的一年。

數(shù)據(jù)顯示，端午檔總票房?jī)H3.83億元，同比下降近6成，創(chuàng)下10年最差記錄。

五一檔15.27億，中秋檔跌至3.89億，最慘的是整個(gè)暑期檔，只有116億，相比2023年的206億，暴跌43.5%，幾乎腰斬，甚至接近2014年的水平。

國(guó)慶檔整體表現(xiàn)也較為慘淡，票房總成績(jī)?yōu)?1.04億元，相較于前一年的27.34億元，下降了約23%至25%。

此外，前段時(shí)間的圣誕檔12月24日-25日，也是創(chuàng)下近五年史上最慘平安夜紀(jì)錄。

作為對(duì)比：

2020年，4.4億。

2021年，3.0億。

2022年，2.2億。

2023年，2.5億。

2024年，僅有7724萬(wàn)。

“最冷五一檔”、“最冷暑期檔”、“最冷國(guó)慶檔”……幾乎都是2024年電影市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照！

冷了一整年，其結(jié)果就是，據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年全年電影票房425.02億元，幾乎是十年前的水平。

而值得一提的，據(jù)DataEye研究院發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元。

504億VS425億，2024年短劇已經(jīng)超過(guò)電影?。。?/p>

為啥電影市場(chǎng)低迷？

原因肯定有很多，綜合梳理各種券商研報(bào)和市場(chǎng)資料：

首先，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，好電影太少。

華泰證券分析指出，2024電影市場(chǎng)疲軟，主因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，2022年底防疫政策優(yōu)化后，行業(yè)內(nèi)片廠為了抓住機(jī)遇，并盡快回收現(xiàn)金流，將疫情間積壓的院線電影在2023年集中推向市場(chǎng)，推動(dòng)2023年電影票房恢復(fù)良好。而供給集中釋放后，使得2024年行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給短缺。

其次，“票價(jià)太貴”撞上“消費(fèi)疲軟”。

現(xiàn)在的電影票價(jià)，動(dòng)輒都在40塊以上，位置稍微好點(diǎn)兒的電影院，甚至要達(dá)到50-60塊，甚至更高。

一方面是票價(jià)越來(lái)越貴，另一方面前段時(shí)間網(wǎng)上流傳著一張統(tǒng)計(jì)國(guó)人“三年前VS現(xiàn)在主流娛樂(lè)方式”的圖表，具體來(lái)看：

三年前VS現(xiàn)在：

不怎么需要花錢(qián)的：逛公園、citywalk、瑜伽、騎行、追劇、徒步都增長(zhǎng)了超過(guò)100%，閱讀、棋牌、跑步、跳舞增速也超過(guò)25%。

但是，KTV和密室逃脫減少了87%，夜店酒吧減少了77%和65%，電影減少了61%。

此外，短劇&短視頻的沖擊。

在電影市場(chǎng)處于“寒冬”的情況下，它的“對(duì)手”之一短劇市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2024年，中國(guó)10億網(wǎng)民中，有一半都是微短劇用戶。

《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，而2024年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%。

人們多花在短劇上的錢(qián)，很可能就是直接從電影票上省出來(lái)的！相比于電影，短劇劇情更加緊湊刺激，幾十秒鐘一反轉(zhuǎn)，情緒表達(dá)更強(qiáng)烈，更加吸引人。

再一個(gè)，眾所周知，年輕情侶一直都是電影院消費(fèi)的主力軍，而現(xiàn)在談戀愛(ài)&結(jié)婚的人越來(lái)越少，也是一大影響因素。

知名IP續(xù)作，春節(jié)檔大片云集

回顧過(guò)去幾年的春節(jié)檔：

2021年，總票房78.43億元人民幣，占全年票房的16.67%，票房排名前三電影分別為35.6億元的《唐人街探案3》，27.3億元的《你好，李煥英》，5.39億元的《刺殺小說(shuō)家》。

2022年，總票房60.4億元人民幣，占全年票房的20.17%，票房排名前三電影分別為25.3億元的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》，13.9億元的《這個(gè)殺手不太冷靜》，6.68億元的《奇跡-笨小孩》。

2023年，總票房67.62億元人民幣，占全年票房的12.31%，票房排名前三電影分別為26.1億元的《滿江紅》，21.7億元的《流浪地球2》，7.48億元的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。

2024年，總票房80.16億元人民幣，占全年票房的18.86%，總觀影人次1.63億，票房、觀影人次及場(chǎng)次3項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)創(chuàng)下中國(guó)影史新高。票房排名前三電影分別為27.18億元的《熱辣滾燙》，23.98億元的《飛馳人生2》，13.89億元的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》。

而2025年，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，今年年春節(jié)檔有6部新片將于大年初一上映，包括：

1）《唐探1900》，想看人數(shù)101萬(wàn)+，前作《唐人街探案2/3》分別于2018/2021年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)票房33.97/45.23億元。

2）《哪吒之魔童鬧?！?，想看人數(shù)88萬(wàn)+，前作《哪吒之魔童降世》2019年暑期檔實(shí)現(xiàn)票房50.35億元，豆瓣評(píng)分8.4。

3）《射雕英雄傳：俠之大者》，源自金庸經(jīng)典武俠IP，想看人數(shù)65萬(wàn)+。

4）《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，神話/史詩(shī)題材，想看人數(shù)66萬(wàn)+，前作《封神第一部》2023年暑期檔實(shí)現(xiàn)票房26.34億元，豆瓣評(píng)分7.8。

4）《蛟龍行動(dòng)》，前作《紅海行動(dòng)》2018年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)票房36.52億元，豆瓣評(píng)分8.2。

5）《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》，合家歡影片，系列作為春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影的常客，2024年上映的前作票房首次突破20億元。

2025春節(jié)檔總票房

或有望創(chuàng)歷史新高

基于上述大片云集，開(kāi)源證券表示，考慮到2025年春節(jié)檔新片多為頭部IP電影續(xù)作，市場(chǎng)期待度高，用戶圈層各有差異，或擴(kuò)大觀影覆蓋面，帶來(lái)觀影人次提升，并有望創(chuàng)春節(jié)檔票房新高。

國(guó)泰君安也認(rèn)為，知名IP續(xù)作或大制作相繼定檔2025年春節(jié)，造就歷史最強(qiáng)片單，定檔影片均有貢獻(xiàn)高票房的實(shí)力，2025年春節(jié)檔總票房望創(chuàng)歷史新高。

其指出，考慮觀影人次和平均票價(jià)兩個(gè)因素，若日均觀影人次為2,400萬(wàn)人次，平均票價(jià)為50元，在7天春節(jié)檔的背景下，預(yù)測(cè)2025年春節(jié)檔總票房為84億元。同時(shí)，考慮到近期各種類(lèi)型的觀影消費(fèi)券發(fā)放，在春節(jié)有望得到延續(xù)，能較大程度壓縮消費(fèi)者實(shí)際觀影成本，有助于帶動(dòng)觀影人次提升，最終票房成績(jī)或超預(yù)期。

消費(fèi)補(bǔ)貼方面，這里的背景是，此前12月9日，國(guó)家電影局啟動(dòng)“跨年賀歲喜迎新春--全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”。“消費(fèi)季”從2024年12月至2025年2月，將合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。

大家有多久沒(méi)去電影院看過(guò)電影了？春節(jié)會(huì)打算去嗎？比較想看哪一部？歡迎評(píng)論區(qū)討論交流呀~