在歲末年初的交替時(shí)刻，電影院作為文化消費(fèi)的重要場所，本應(yīng)迎來一波觀影熱潮，為新的一年拉開序幕。然而，近年來不少觀眾發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)熱鬧非凡的元旦檔期，似乎漸漸失去了往日的輝煌，爆款電影難覓蹤影，取而代之的是平淡無奇的票房表現(xiàn)和觀眾的陣陣唏噓。不禁讓人發(fā)問：你多久沒去電影院了？又是誰讓元旦檔沒了爆款？

01

恐沒有爆款的2025年元旦檔

隨著元旦的臨近，電影市場的緩慢復(fù)蘇在2024年之際顯得愈發(fā)關(guān)鍵。如今的市場規(guī)模距離去年的547億元大關(guān)跌落超過100億元。觀眾的熱情下降與多部影片票房未達(dá)預(yù)期形成鮮明對比，讓人不得不思索未來的方向。

從目前確定的六部作品來看，類型多樣化：有《蛟龍行動(dòng)》的動(dòng)作懸疑、續(xù)集電影《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《唐探1900》以及家庭喜劇《熊出沒·重啟未來》，每一部作品背后都是重磅團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果。

可到終端市場上，消費(fèi)者對這些大片又有多少期待呢？

盡管各大影片在宣傳上不遺余力，從預(yù)告片發(fā)布、社交媒體互動(dòng)到線下活動(dòng)，全方位覆蓋，試圖點(diǎn)燃觀眾的觀影熱情，但似乎并未能激起太大的波瀾。

《蛟龍行動(dòng)》作為動(dòng)作懸疑片的代表，本欲憑借其緊張刺激的劇情和驚險(xiǎn)的動(dòng)作場面吸引觀眾，但在同類題材頻出、新鮮感逐漸消退的背景下，其吸引力顯得略顯乏力。觀眾對于動(dòng)作片的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，使得該片在口碑和預(yù)期上均面臨挑戰(zhàn)。

續(xù)集電影方面，《哪吒之魔童鬧?！泛汀斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》雖然坐擁前作積累的粉絲基礎(chǔ)，但續(xù)集的口碑壓力不容小覷。尤其是《封神》系列，第一部雖然取得了不錯(cuò)的票房成績，但劇情的推進(jìn)和角色的深度挖掘成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，若第二部無法在這方面有所突破，恐難逃口碑下滑的命運(yùn)。

《唐探1900》作為偵探喜劇系列的最新力作，試圖將故事背景設(shè)定在獨(dú)特的時(shí)代背景下，以此吸引更多年齡層的觀眾。然而，隨著近年來偵探題材電影的泛濫，觀眾對此類故事的審美疲勞逐漸顯現(xiàn)，加之該片在宣傳初期未能有效突出其獨(dú)特賣點(diǎn)，導(dǎo)致市場關(guān)注度不高。

2025的元旦檔電影票房，某種程度也是2024年電影行業(yè)的寒冬的延續(xù)。

02

未能走出寒冬的國內(nèi)電影市場

“虧幾個(gè)億的大有人在”——道出了多少電影人在2024年的心酸。

2024年，國內(nèi)電影市場在多重挑戰(zhàn)下，遭遇了前所未有的寒冬期。盡管行業(yè)內(nèi)不乏佳作，但整體票房和觀影熱情卻出現(xiàn)了顯著下滑。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至12月20日，2024年全年票房僅為414億元，與2023年全年的549億元相比，差距顯著。這一數(shù)字背后，反映出觀眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及電影市場面臨的深刻挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)放緩、物價(jià)上漲的背景下，觀眾的娛樂消費(fèi)支出有所減少，電影作為非剛需的娛樂項(xiàng)目，首當(dāng)其沖地受到了影響。

過去的一年里，觀眾的觀影熱情明顯下降，特別是線下娛樂活動(dòng)的消費(fèi)頻率整體降低，“去電影院看電影”的頻率增速下降了9%。中國電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報(bào)告》指出，觀眾消費(fèi)趨于理性，影院及網(wǎng)上觀影的消費(fèi)支出增速放緩，電影行業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂活動(dòng)（特別是線上娛樂活動(dòng)）的競爭。反而是觀眾線上“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升，這種趨勢不僅分流了電影觀眾，也影響了電影市場的整體表現(xiàn)。

而早在2024年電影總票房的頹勢早在春節(jié)檔就顯露出來了。

貓眼發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔電影總票房達(dá)80.16億元，總觀影人次1.63億，相比2023年春節(jié)檔分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。但數(shù)據(jù)增長背后的一個(gè)重要原因是春節(jié)檔天數(shù)增加，中間還有一天情人節(jié)帶來的節(jié)日效應(yīng)加成。

曾經(jīng)的“票房常勝將軍”們，如寧浩、徐崢、烏爾善等，也未能避免票房與口碑的雙重困境。電影質(zhì)量未能滿足年輕觀眾的期待，導(dǎo)致票房失望。盡管這些導(dǎo)演擁有強(qiáng)大的資源和話語權(quán)，但老一代導(dǎo)演和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的思維方式與年輕人愈發(fā)疏離，市場的審美需求已經(jīng)發(fā)生變化。

除此之外，又是哪些原因讓人們不愿走進(jìn)電影院呢？

03

缺乏高質(zhì)量影片是硬傷

高質(zhì)量影片數(shù)量的不足也是導(dǎo)致電影市場寒冬的重要原因之一。

近年來，受疫情影響，影片立項(xiàng)和制作進(jìn)度放緩，即便是中小成本的電影，從劇本立項(xiàng)到拍攝制作完成，也至少需要一兩年時(shí)間，大制作影片更是需要三四年。因此，前幾年疫情對電影產(chǎn)業(yè)的影響在2024年才真正顯現(xiàn)，導(dǎo)致市場上缺乏能夠持續(xù)吸引觀眾的頭部影片。

觀眾對國產(chǎn)電影的期待逐漸降低，部分原因在于近年來市場上出現(xiàn)了大量平庸甚至爛俗的作品。

《好運(yùn)來》《動(dòng)物園里有什么？》等影片因改編失敗、劇情混亂等問題遭到觀眾吐槽，《749局》等影片則因劇情生硬、特效粗糙等問題評分極低，進(jìn)一步凸顯了行業(yè)在創(chuàng)作上的不足，這種現(xiàn)象反映出制片方在創(chuàng)作上的隨意與匆忙，未能充分把握市場和觀眾心理。

然而，在整體低迷的市場環(huán)境中，也涌現(xiàn)出了一些值得注意的新變化。女性題材電影在2024年異軍突起，成為市場的新亮點(diǎn)。賈玲、邵藝輝等女性電影創(chuàng)作者推出了諸如《熱辣滾燙》《出走的決心》《好東西》等一系列影片，這些作品深深觸動(dòng)了女性觀眾的心弦，激發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴，斬獲了不錯(cuò)的票房。此外，喜劇片在2024年的供給數(shù)量相比2023年明顯提升，春節(jié)檔的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》，以及暑期檔票房冠軍《抓娃娃》等，都是今年的爆款喜劇片。

盡管如此，中國電影產(chǎn)業(yè)化程度不夠深入，內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，導(dǎo)致生產(chǎn)和投資過程風(fēng)險(xiǎn)重重，也使其更容易受到政策調(diào)整、市場變動(dòng)等外部因素的波及，使得整體市場表現(xiàn)波動(dòng)極大。

04

從19.9元/人到49元/人的電影票價(jià)

缺乏高質(zhì)量電影的同時(shí)，逐年上漲的電影票價(jià)，成為消費(fèi)者不愿進(jìn)入影院的另一個(gè)原因。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年電影平均票價(jià)達(dá)到42.7元，為2017年以來的最高值，且自2021年起連續(xù)三年上漲。在一些大城市，電影票價(jià)甚至突破了百元大關(guān)，特殊影廳的票價(jià)更是高達(dá)數(shù)百元。這種票價(jià)的上漲不僅限于大城市，二三線城市的觀眾也感受到了票價(jià)的壓力。

在北京，一家四口去看電影可能需要花需400多元，這使得許多選擇化家觀看電影或轉(zhuǎn)向其他娛樂方式。早在2024年春節(jié)檔期間，電影院就因?yàn)楦咂眱r(jià)更是引發(fā)了廣泛的吐，許多觀眾因?yàn)閮r(jià)格問題取消了觀影計(jì)劃。

電影票價(jià)的上漲，并非一朝一夕之事。其背后有多重因素在起作用。一方面，隨著電影制作成本的不斷提高，包括演員薪酬、特效制作、后期制作等各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在大幅增加，這使得電影公司不得不通過提高票價(jià)來彌補(bǔ)成本，確保盈利。另一方面，電影院的運(yùn)營成本也在逐年上升，包括租金、設(shè)備維護(hù)、人員工資等，這些成本最終也會轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

此外，電影市場的競爭加劇也是導(dǎo)致票價(jià)上漲的原因之一。為了吸引觀眾，電影院和電影公司不得不投入更多的資金進(jìn)行宣傳和營銷，這些費(fèi)用同樣需要通過提高票價(jià)來回收。

然而，電影票價(jià)的不斷上漲，卻對消費(fèi)者的觀影熱情造成了不小的沖擊。對于許多普通消費(fèi)者來說，動(dòng)輒幾十元甚至上百元的電影票價(jià)，已經(jīng)成為了一種不小的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。尤其是在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，高票價(jià)更是讓許多人望而卻步。

與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的興起，越來越多的消費(fèi)者開始選擇通過在線觀看的方式來滿足自己的觀影需求。這些平臺不僅提供了豐富的電影資源，而且價(jià)格相對便宜，甚至有許多內(nèi)容是免費(fèi)的。這種便捷、經(jīng)濟(jì)的觀影方式，無疑對電影院的高票價(jià)形成了有力的沖擊。

漲價(jià)，沒人看，不漲價(jià)，收不回成本，或許，電影院又走回了多年前的老路，還有多少人記得團(tuán)購網(wǎng)站上29.9元兩張電影票還帶爆米花、可樂的日子？或許，電影行業(yè)真的需要再2025年好好反思下了。