雖說(shuō)跨年檔就在眼前，但是如今國(guó)產(chǎn)電影圈全部注意力已然都在春節(jié)檔上了，目前六部電影定檔2025年春節(jié)上映，多少有些擁擠了。

參考往年春節(jié)檔電影票房，再怎么觀影剛需，影院數(shù)量擺在那，最多能夠容納兩位贏家，再多一位保本選手，也就是說(shuō)，除了前三名之外，其他春節(jié)檔電影大概率聽(tīng)天由命，搞不好連成本都收不回來(lái)。

所以各位，商戰(zhàn)嗎？

必須要戰(zhàn)！自古以來(lái)，春節(jié)檔的陽(yáng)謀、陰謀就沒(méi)少過(guò)。

還記得春節(jié)檔商戰(zhàn)第一彈嗎，前腳《哪吒之魔童鬧?！?、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》、《射雕英雄傳：俠之大者》四部電影媒體預(yù)測(cè)票房曝光，后腳《唐探1900》就官宣定檔了。

還有這邊《射雕英雄傳：俠之大者》才釋出第一版長(zhǎng)預(yù)告，那邊《蛟龍行動(dòng)》就立馬跟上官宣定檔發(fā)預(yù)告。

自此，2025年春節(jié)檔六部大片集結(jié)完畢，掐指一算，還不到一個(gè)月時(shí)間，春節(jié)檔電影商戰(zhàn)已然進(jìn)入第二彈，那就是物料大戰(zhàn)。

何為物料，簡(jiǎn)單說(shuō)就是與電影相關(guān)的一切視覺(jué)化體現(xiàn)，譬如海報(bào)、預(yù)告、花絮等等等等，某種程度上，春節(jié)檔電影物料效果決定著首個(gè)觀影取向。

相比較2024年春節(jié)檔小品喜劇電影扎堆，2025年春節(jié)檔可謂實(shí)打?qū)嵉囊暵?tīng)效大片之戰(zhàn)，除了《唐探1900》和《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》各自有賽道，《哪吒之魔童鬧?！贰ⅰ斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》、《射雕英雄傳：俠之大者》和《蛟龍行動(dòng)》全部主打大場(chǎng)面，從古代戰(zhàn)場(chǎng)打到現(xiàn)代戰(zhàn)場(chǎng)，甚至連海底戰(zhàn)場(chǎng)都撞了。

就說(shuō)哪吒鬧海是不是最早的海戰(zhàn)吧。

所以大場(chǎng)面電影怎么在春節(jié)檔商戰(zhàn)呢？

——《封神》表示，給我把線下海報(bào)做到最大！

最近春節(jié)檔線下海報(bào)集結(jié)照片格外出圈，《封神》比其他電影高一頭的海報(bào)被調(diào)侃為最樸素的商戰(zhàn)，有人借此評(píng)價(jià)起了各家海報(bào)的制作水平，而真正隱藏在海報(bào)背后的商戰(zhàn)，其實(shí)是春節(jié)檔大屏之爭(zhēng)。

要知道特效大片在普通屏幕和IMAX大屏幕呈現(xiàn)出來(lái)的效果完全不同。

《封神》、《射雕》、《蛟龍》三部特效大片預(yù)告都被不同程度吐槽制作不佳像網(wǎng)大，多多少少受到了手機(jī)、電腦播放效果的限制。

很大一部分觀眾看電影，就是追求一個(gè)視聽(tīng)效，誰(shuí)能拿下更多春節(jié)檔大屏，誰(shuí)自然領(lǐng)先一步拿下這一批觀眾。

當(dāng)然了，IMAX大屏幕也是一把雙刃劍，萬(wàn)一某部片子是實(shí)打?qū)嵉奶匦Ю?，多大的屏幕就丟多大的臉，到時(shí)候第一個(gè)口碑崩塌，春節(jié)檔節(jié)奏那么快，一旦被打上主打特效的大片被打上大場(chǎng)面不行的標(biāo)簽，基本就可以退出競(jìng)爭(zhēng)了。

隔壁《唐探1900》突然顯得格外輕松起來(lái)了呢。

——2025年春節(jié)檔唯一一部喜劇，還是大爆電影續(xù)集，加上路人緣爆棚的主演王寶強(qiáng)，又挺過(guò)了第一彈商戰(zhàn)，一張海報(bào)就能有百萬(wàn)點(diǎn)贊，物料最少想看人數(shù)每天增長(zhǎng)最多。

只不過(guò)別忘了，有句話叫捧得越高跌得越重。

跨年檔一部《誤殺3》又拉高了觀眾對(duì)陳思誠(chéng)的期待，更讓人想起了2021年春節(jié)檔《唐人街探案3》的口碑暴跌，《唐探1900》確實(shí)是唯一一部喜劇，不用和其他大片競(jìng)爭(zhēng)大場(chǎng)面，但換個(gè)角度看，不是特效大片，意味著《唐探1900》需要面對(duì)更多觀眾要求。

別的片子實(shí)在不行還能用特效挽尊，這也不行那也不行那就看看特效也行，到了《唐探》就是另外一個(gè)概念了。

沒(méi)有特效，得有笑點(diǎn)吧？沒(méi)有特效，得有劇情吧？沒(méi)有特效，得有演技吧？

要是隔壁片方上點(diǎn)商戰(zhàn)手段，讓觀眾想起來(lái)當(dāng)年被《唐探3》“詐騙”的感覺(jué)，《唐探1900》都不用口碑崩塌，一旦口碑兩極分化，就很容易引發(fā)連鎖反應(yīng)。

接下來(lái)可以預(yù)見(jiàn)，春節(jié)檔電影商戰(zhàn)還會(huì)有第三彈、第四彈、第五六七八彈……熱鬧一定不會(huì)少，不過(guò)破局辦法一直都有，那就是做好自己——主打大場(chǎng)面你就把特效做好，劇情不要趕客就能贏一半，喜劇電影首先要好笑，其次不要得罪觀眾，最后也別忘了寫(xiě)明白劇情。

有時(shí)候觀眾的要求很簡(jiǎn)單，就是想看一個(gè)能夠講好故事，有幾個(gè)亮點(diǎn)，看完能討論幾句而不是吐槽一天的普通電影罷了，大過(guò)節(jié)的，給點(diǎn)正常片子看吧。