距離春節(jié)還有半個月，但春節(jié)檔上映的六部電影，競爭早早進入白熱化，而且是明槍暗箭一起上，看完各方使出的這些手段，忍不住感慨一句：

春節(jié)檔，真臟！

先來說明槍。

春節(jié)假期是電影院上座率最高的一段時間，幾乎場場爆滿，所以搶排片就等于搶錢。六部電影同期上映，排片怎么分配呢？

首先能確定的是和電影品質(zhì)無關(guān)。影院排期要在上映前確定，而且上映前期電影質(zhì)量沒那么重要，影院只看上座率，畢竟一年到頭日子都很難過，就等春節(jié)假期吃幾天“飽飯”。

因此，影院排片分配，一方面參考電影陣容卡司、宣傳陣仗和電影體量。于是明面上的宣傳就很重要了。

新媒體、短視頻的無孔不入，極大程度改變了片方的宣傳策略，以往地鐵廣告、公交站牌、電視廣告等傳統(tǒng)硬廣越來越少，回想當年《捉妖記2》把廣告砸到春晚上的盛況，再也見不到了。取而代之的，宣傳預(yù)算更多投向短視頻和社交平臺。

春節(jié)檔六部電影在這方面的“明槍”出招，已經(jīng)拼殺了兩輪。最先是定檔海報、預(yù)告片等首輪物料，力求有更大聲量、吸引更多關(guān)注。這一輪《射雕英雄傳：俠之大者》和《蛟龍行動》勝出，前者是央媒兩輪發(fā)文幫助宣傳，后者除了開定檔發(fā)布會外，定檔預(yù)告也由人民日報發(fā)布，排面夠大。

但到了第二輪，《蛟龍行動》毫不遮掩的被孤立了。

這一輪是微博之夜上的宣傳。近年來電影登上各大盛典、衛(wèi)視春晚已經(jīng)屢見不鮮，微博之夜過百明星幾乎全員拿獎，獎項的水分大家都懂，說白了其實就是給點存在感和曝光度，證明得到了主流社交平臺的認可，今年也不例外。

但最可笑的是，微博之夜的“最受期待春節(jié)檔電影名單”，一共六部電影上映，有五部上榜，真不知道這個“最”字是怎么理解的，還不如換一個說法“最不受期待春節(jié)檔電影名單”，這樣只用列出《蛟龍行動》一部就行了。

這個評選其實沒什么道理，但不上榜的會給人“這部電影宣傳不太行”的印象，從而影響影院經(jīng)理排片。事實上，如果仔細琢磨這個名單，會發(fā)現(xiàn)是充值后的結(jié)果，以及復(fù)雜人際關(guān)系網(wǎng)之下的順水人情。

誰給錢、誰拿獎已經(jīng)成了各個行業(yè)的慣例，《蛟龍行動》肯定沒有充值，不然不給上榜，博納影業(yè)還不得找微博退單？

此外，看一下微博之夜嘉賓席，都是哪些人挨在一起坐著。C位的是微博掌舵人曹國偉，同排就坐的徐克是《射雕英雄傳：俠之大者》的導(dǎo)演，傅若清是中影老大，中影春節(jié)檔主投了《唐探1900》和《熊出沒：重啟未來》，還是《封神2》的發(fā)行方之一，同時傅若清也是《射雕》的總監(jiān)制，而挨著曹國偉就坐的王長田是光線影業(yè)總裁，《哪吒之魔童鬧?！返闹魍斗?，而且兩個人還是復(fù)旦校友。這些人就在臺下坐著觀禮，怎么可能不給上榜？

六部電影中，只有《蛟龍行動》沒有這樣那樣的背景和人脈，出品方是博納、華夏和貴州廣電，于冬也被邀請去微博之夜，六部電影提名五部，微博把場面搞的這么難看，顯然是在孤立《蛟龍行動》啊！

再來說“暗箭”。

每逢到重要檔期，都會出現(xiàn)你黑我、我黑你，各種偷票房的情況發(fā)生。今年春節(jié)檔競爭這么激烈，各種“臟活兒”更是少不了，偷票房還沒到時候，潑臟水先來一波。

有網(wǎng)友曝光群聊記錄，群里有人發(fā)單買《射雕英雄傳：俠之大者》的黑評，價格2毛錢一條，成為熱評有獎勵，100個贊就能拿到5元，封頂能拿到20元。而踩《射雕》的方向為攻擊題材、流量和粉絲。

除了直接的買黑評，還有委婉的“造玄謠”，甚至“玄學商戰(zhàn)”還上了熱搜，內(nèi)容則是春節(jié)不能看某部電影。

比如“風水大師說過年不能看封神，因為封神榜把財神趙公明打死了”。

還有過年不能看《射雕英雄傳》，因為“射雕”諧音“蛇凋”，蛇年看射雕會凋零一整年！

片方也是嚴陣以待、草木皆兵，發(fā)現(xiàn)玄學有擴散之勢，很快《封神2》宣傳方就做出醒目海報，寫的是“大年初一看姬發(fā)，新年一定發(fā)發(fā)發(fā)?！?/p>

雖然“造玄謠”看上去很像小孩子過家家的可笑行為，但簡單卻很有效，更像是負面的病毒營銷，多少會對票房和影院排片有一定影響。要知道，按照單廳150座、平均票價45元計算，多一場或少一場，意味著多賺或損失7000元的票房了。

除此之外，還有更險惡的，利用“撤檔”來動搖軍心?！厄札埿袆印窙]上微博之夜現(xiàn)在看來是連環(huán)計，很快就有謠言稱《蛟龍行動》要撤檔云云，如果影院經(jīng)理信以為真，肯定更不會給排片了，畢竟有了不確定因素。

截止發(fā)稿，售票平臺的“想看”指數(shù)已經(jīng)拉開距離，《唐探1900》名列前茅、斷層領(lǐng)先，后面依次為《哪吒之魔童鬧?！贰渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《熊出沒·重啟未來》和《蛟龍行動》，觀眾的想看數(shù)據(jù)，也會給影院經(jīng)理排片一定參考，至少在春節(jié)前兩天，票房排名已經(jīng)沒有太多懸念了。

最后說一句，電影市場一榮俱榮、一損俱損，市場不景氣，大家日子都不好過，切莫自相殘殺、暗地里使陰招，大家靠實力比拼，輸贏都光明磊落。最后希望春節(jié)檔票房再創(chuàng)新高，每一部電影都能有理想的票房回報。