距離春節(jié)還有半個(gè)月，但春節(jié)檔上映的六部電影，競(jìng)爭(zhēng)早早進(jìn)入白熱化，而且是明槍暗箭一起上，看完各方使出的這些手段，忍不住感慨一句：

春節(jié)檔，真臟！

先來(lái)說明槍。

春節(jié)假期是電影院上座率最高的一段時(shí)間，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，所以搶排片就等于搶錢。六部電影同期上映，排片怎么分配呢？

首先能確定的是和電影品質(zhì)無(wú)關(guān)。影院排期要在上映前確定，而且上映前期電影質(zhì)量沒那么重要，影院只看上座率，畢竟一年到頭日子都很難過，就等春節(jié)假期吃幾天“飽飯”。

因此，影院排片分配，一方面參考電影陣容卡司、宣傳陣仗和電影體量。于是明面上的宣傳就很重要了。

新媒體、短視頻的無(wú)孔不入，極大程度改變了片方的宣傳策略，以往地鐵廣告、公交站牌、電視廣告等傳統(tǒng)硬廣越來(lái)越少，回想當(dāng)年《捉妖記2》把廣告砸到春晚上的盛況，再也見不到了。取而代之的，宣傳預(yù)算更多投向短視頻和社交平臺(tái)。

春節(jié)檔六部電影在這方面的“明槍”出招，已經(jīng)拼殺了兩輪。最先是定檔海報(bào)、預(yù)告片等首輪物料，力求有更大聲量、吸引更多關(guān)注。這一輪《射雕英雄傳：俠之大者》和《蛟龍行動(dòng)》勝出，前者是央媒兩輪發(fā)文幫助宣傳，后者除了開定檔發(fā)布會(huì)外，定檔預(yù)告也由人民日?qǐng)?bào)發(fā)布，排面夠大。

但到了第二輪，《蛟龍行動(dòng)》毫不遮掩的被孤立了。

這一輪是微博之夜上的宣傳。近年來(lái)電影登上各大盛典、衛(wèi)視春晚已經(jīng)屢見不鮮，微博之夜過百明星幾乎全員拿獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)的水分大家都懂，說白了其實(shí)就是給點(diǎn)存在感和曝光度，證明得到了主流社交平臺(tái)的認(rèn)可，今年也不例外。

但最可笑的是，微博之夜的“最受期待春節(jié)檔電影名單”，一共六部電影上映，有五部上榜，真不知道這個(gè)“最”字是怎么理解的，還不如換一個(gè)說法“最不受期待春節(jié)檔電影名單”，這樣只用列出《蛟龍行動(dòng)》一部就行了。

這個(gè)評(píng)選其實(shí)沒什么道理，但不上榜的會(huì)給人“這部電影宣傳不太行”的印象，從而影響影院經(jīng)理排片。事實(shí)上，如果仔細(xì)琢磨這個(gè)名單，會(huì)發(fā)現(xiàn)是充值后的結(jié)果，以及復(fù)雜人際關(guān)系網(wǎng)之下的順?biāo)饲椤?/p>

誰(shuí)給錢、誰(shuí)拿獎(jiǎng)已經(jīng)成了各個(gè)行業(yè)的慣例，《蛟龍行動(dòng)》肯定沒有充值，不然不給上榜，博納影業(yè)還不得找微博退單？

此外，看一下微博之夜嘉賓席，都是哪些人挨在一起坐著。C位的是微博掌舵人曹國(guó)偉，同排就坐的徐克是《射雕英雄傳：俠之大者》的導(dǎo)演，傅若清是中影老大，中影春節(jié)檔主投了《唐探1900》和《熊出沒：重啟未來(lái)》，還是《封神2》的發(fā)行方之一，同時(shí)傅若清也是《射雕》的總監(jiān)制，而挨著曹國(guó)偉就坐的王長(zhǎng)田是光線影業(yè)總裁，《哪吒之魔童鬧?！返闹魍斗剑覂蓚€(gè)人還是復(fù)旦校友。這些人就在臺(tái)下坐著觀禮，怎么可能不給上榜？

六部電影中，只有《蛟龍行動(dòng)》沒有這樣那樣的背景和人脈，出品方是博納、華夏和貴州廣電，于冬也被邀請(qǐng)去微博之夜，六部電影提名五部，微博把場(chǎng)面搞的這么難看，顯然是在孤立《蛟龍行動(dòng)》啊！

再來(lái)說“暗箭”。

每逢到重要檔期，都會(huì)出現(xiàn)你黑我、我黑你，各種偷票房的情況發(fā)生。今年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，各種“臟活兒”更是少不了，偷票房還沒到時(shí)候，潑臟水先來(lái)一波。

有網(wǎng)友曝光群聊記錄，群里有人發(fā)單買《射雕英雄傳：俠之大者》的黑評(píng)，價(jià)格2毛錢一條，成為熱評(píng)有獎(jiǎng)勵(lì)，100個(gè)贊就能拿到5元，封頂能拿到20元。而踩《射雕》的方向?yàn)楣纛}材、流量和粉絲。

除了直接的買黑評(píng)，還有委婉的“造玄謠”，甚至“玄學(xué)商戰(zhàn)”還上了熱搜，內(nèi)容則是春節(jié)不能看某部電影。

比如“風(fēng)水大師說過年不能看封神，因?yàn)榉馍癜癜沿?cái)神趙公明打死了”。

還有過年不能看《射雕英雄傳》，因?yàn)椤吧涞瘛敝C音“蛇凋”，蛇年看射雕會(huì)凋零一整年！

片方也是嚴(yán)陣以待、草木皆兵，發(fā)現(xiàn)玄學(xué)有擴(kuò)散之勢(shì)，很快《封神2》宣傳方就做出醒目海報(bào)，寫的是“大年初一看姬發(fā)，新年一定發(fā)發(fā)發(fā)?！?/p>

雖然“造玄謠”看上去很像小孩子過家家的可笑行為，但簡(jiǎn)單卻很有效，更像是負(fù)面的病毒營(yíng)銷，多少會(huì)對(duì)票房和影院排片有一定影響。要知道，按照單廳150座、平均票價(jià)45元計(jì)算，多一場(chǎng)或少一場(chǎng)，意味著多賺或損失7000元的票房了。

除此之外，還有更險(xiǎn)惡的，利用“撤檔”來(lái)動(dòng)搖軍心。《蛟龍行動(dòng)》沒上微博之夜現(xiàn)在看來(lái)是連環(huán)計(jì)，很快就有謠言稱《蛟龍行動(dòng)》要撤檔云云，如果影院經(jīng)理信以為真，肯定更不會(huì)給排片了，畢竟有了不確定因素。

截止發(fā)稿，售票平臺(tái)的“想看”指數(shù)已經(jīng)拉開距離，《唐探1900》名列前茅、斷層領(lǐng)先，后面依次為《哪吒之魔童鬧?！贰渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《熊出沒·重啟未來(lái)》和《蛟龍行動(dòng)》，觀眾的想看數(shù)據(jù)，也會(huì)給影院經(jīng)理排片一定參考，至少在春節(jié)前兩天，票房排名已經(jīng)沒有太多懸念了。

最后說一句，電影市場(chǎng)一榮俱榮、一損俱損，市場(chǎng)不景氣，大家日子都不好過，切莫自相殘殺、暗地里使陰招，大家靠實(shí)力比拼，輸贏都光明磊落。最后希望春節(jié)檔票房再創(chuàng)新高，每一部電影都能有理想的票房回報(bào)。